ხილი და ბოსტნეული ძირითადი საკვებია, ამიტომ ზოგიერთმა შეიძლება იფიქროს, რომ არ არის საჭირო ამ პროდუქტის ჯგუფის მარკეტინგში ჩადება. სინამდვილეში, ჯერ კიდევ ბევრი რამის გაკეთებაა შესაძლებელი, რათა ჯანსაღი საკვების მოხმარება კიდევ უფრო გაიზარდოს. ჩვენ ვესაუბრეთ დივიმოვის საზოგადოებასთან ურთიერთობისა და კომუნიკაციების ხელმძღვანელს სტეფან შილინგს: ”გერმანიის ხილით და ბოსტნეულით ვაჭრობას სჭირდება ბრენდის ბრჭყალების მოხსნა.”
შილინგმა უკვე შეაფასა კვების ინდუსტრიაში თანამედროვე მარკეტინგის შესაძლებლობები დიუსელდორფში, გერმანიის ხილისა და ბოსტნეულის 2020 წლის კონგრესზე. პრეზენტაციამ აუდიტორიამ დიდი მოწონება დაიმსახურა: ”მიზანი იყო გაეღვიძებინათ ინდუსტრიის მოთამაშეებისთვის. ამასთან, დღემდე განსაკუთრებით მწარმოებლებს და გარკვეულწილად საცალო ვაჭრობას არ გაკლდათ პირველი ნაბიჯის გადადგმის გამბედაობა. ხშირად, გადაწყვეტილების მიმღები პირები ზედმეტად შორს არიან zeitgeist- სა და იმ თაობებს, რომელთა მიღწევაც სურთ. მიუხედავად ამისა, ცვლილებების შესაძლებლობები და შესაძლებლობები პრაქტიკულად უსასრულოა. ”
სტეფან შილინგი DOGK 2020-ზე პრეზენტაციის დროს.
რა პრობლემაა, არის კვების სექტორი ძალიან კონსერვატიული? ”სულაც არ არის და ასევე არსებობს რამდენიმე კარგი მაგალითი. სურსათის საცალო მოვაჭრეები გერმანიაში, უპირველეს ყოვლისა მსხვილ ქსელებში, სულ უფრო და უფრო წარმატებულად მუშაობენ თავიანთი იმიჯისთვის რამდენიმე წლის განმავლობაში და არც თუ იშვიათად არიან ახალი პლატფორმების პირველი მიმწოდებლები, როგორიცაა TikTok. საზღვარგარეთ, განსაკუთრებით აშშ-ში ან ჩვენს ჰოლანდიელ მეზობლებთან, ციფრული ბრენდის კომუნიკაციაში შესამჩნევად მეტი გამბედაობაა. ეს ეხება B2C- ს, ისევე როგორც B2B- ს. ”
ფაქტია, რომ მომხმარებლების ახალი თაობა არსებობს და კარგი იქნება, თუ ხილისა და ბოსტნეულის მოხმარება უფრო გემრიელი გახდება: ”უნდა შეიცვალოს აზროვნება, ნაკლებად იფიქრო ეგოს პერსპექტივიდან და კომუნიკაციის ცენტრი. ეს ასევე მოიცავს კომფორტის ზონიდან გასვლას და მომხმარებლის ენაზე და ახალ პლატფორმებზე საუბარს. ეს ასევე შესაძლებელია ხილისა და ბოსტნეულის ვაჭრობის ფორმატებში. სოციალური მედია შესანიშნავია ამისათვის, რადგან კლასიკურ მედიასთან შედარებით, შეგიძლიათ ბევრი რამის მოსინჯვა უფრო დაბალი ინვესტიციებით და ასევე საეჭვო საკითხის კორექტირება. ” ის მიმართავს სექტორს, რომ "ნაკლებად მორცხვი იყვნენ და უბრალოდ გააკეთონ ეს".
ამის შაბლონი უფრო მეტია, ვიდრე 2020 წელს შეიქმნა: ”ხალხი სახლში უფრო მეტად არის დაკავებული ისეთი თემებით, როგორიცაა ჯანმრთელობა, ფიტნესი, სამზარეულო და ცხობა - ეს შესანიშნავი შესასვლელი პუნქტია გერმანიის ხილისა და ბოსტნეულის სექტორის ინიციატივით. ”
დამატებითი ინფორმაციისათვის:
სტეფან შილინგი
დივიმოვი
მ .: +49 162 249 249 5
ტ .: +49 30 568 380 61
ე .: stephan.schilling@divimove.com
W .: https://www.divimove.com